我曾经在一家硬件公司负责SEM（百度竞价），每年在SEM的投入上百万。要说我觉得SEM对一个企业真正意义是什么，其实是向百度买精准流量。
现在大多数人，在购买商品之前，都会上网“百度一下”，展示在最前端的几个有广告标识的结果，就是参与百度竞价的公司。
因为展示在前面，所以一定会被搜索者看到，可以说，前几名的结果承接了大部分流量，这也是尽管百度竞价被人诟病却依然有效的原因。
SEM对于一个企业的意义
我经历过的企业，几乎没有不做SEM的。
因为对于一个企业，特别是一种中小企业，SEM有效的解决了中小企业网络营销：开展难、效果差、成本高、推广平台单一等瓶颈。
大多数都是想通过网站赚钱的， SEM营销是为企业提供一站式、全方位资源整合的网络营销模式，不断增加企业的曝光率。
对于很多公司来说，百度竞价带来的流量占整体流量的大多数，当然这是在运营人员将投入产出比做到合理的范围内的前提下。
比如说，你投一块钱能产出十块钱，那么多投入就多产出，肯定是不亏的。
到底该怎么做好SEM
网上有很多教如何做SEM的文章，如果你全部都学，那很难做好，因为竞价不是技巧，而是一整套系统，需要按照系统的思维来操作。
百度账户搭建要好好研究
如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。
首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。
精细化账户
这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。
往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。
账户后期优化
账户上线后你可能会遇到以下这些情况：关键词没有展现或者展现量很低
扩充匹配模式：广泛匹配，短语匹配（包含三种模式），精确匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配远远大于精确匹配，注意；这三种匹配模式有利也有弊，因此通过扩充匹配模式之后，一定要观察展现是否有提升，点击是否有变化。
同时你也要更加精化你的关键词选择，我推荐一个网站可以很好的了解你的目标用户都在搜什么：
总之，你要不断的测试对你来说有效的关键词，并量化关键词能带来的效果。
比如说，xx关键词一天能给你带来多少条销售线索？能给你带来多少销售额？
不用一下子加上很多关键词，关键词在精不在多。
有的客户一下子加上很多关键词，结果天天烧着钱，但是却不知道哪个有效哪个没有效，这样就容易赔钱。
不过如果你是一个新手，或者对竞价的效果把握不好，我是建议你去找专业的服务商帮忙的，因为专业的服务商有多年经验，做的效果会比较好，出的报告也会更专业，更能让你的老板满意。
想找靠谱服务商的可以戳下面的链接，合作多年的老朋友：
一群牛逼的SEM优化师，等你调遣
下面给大家展示一个SEM的推广案例，因为篇幅比较长，有需要的可以自己下载看：
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