来源：营销新榜样（微信号：newrankco）
作者：张洁
原标题：悲伤的人喜欢看日落，但日出总会像刀一样升起……这些预热文案能打动你吗？
《花儿与少年》第三季还没开播，昨晚推出的花絮片文案就引起了关注。在微博上，有网友将此形容为地表最强文案，称赞有加。
花絮短片
不到一天的时间，这则视频仅在微博的播放量就达到790万次。与宣传片同期推出的还有一组热带雨林版海报，阵容自然是有粉丝基础的鲜肉们不必说，不过没了文案的加持，相比花絮片还是显得逊色。
有备而来的《花儿与少年》的官微也摘出了视频中的文案，制成海报：
作为一档明星自助旅游真人秀节目，《花儿与少年》的文案在之前几季就圈了不少粉。榜妹找到其中一些，不分次序地摘录如下，不妨来重温下：
还记得人生中的先进次拥抱吗…
那时，你看着世界的光，大哭着降临
但是拥抱
让你接受了，不能反悔的邀请
从此后，有人拼命奔跑与寻找
也有人努力想证明，最大的信任是等待
有人真心纠正着曾犯过的错
有人没心没肺从不纠结对错
就这样，我们都把自己交给了时间
因为它承诺永远不倒流
也保证不将任何人退回
路途曲折漫长，步步落子无悔
但每一个昨天都是被淘汰的，幸亏
新的一天，你决定成为谁…
夜色的罗马裹着糖
目眩的人们一路的遭遇
就像甜美和考验
总是一同不期而至
幻想都是用来破灭的
童话总会在现实面前变成普通话
而成熟的人们
却永不甘心绝望
陌生的罗马街头
两个冰淇淋带来的甜蜜
这就是分享的…幸福
并不一定要像角斗士般生死决斗
有时候能打倒困难的
是微笑，而不是石头
人类先发明了旅行
然后又不停追问，旅行的意义
其实世间所有的相遇
不是久别重逢，就是后悔莫及
人生如旅，简单点
你打得赢怪物，就收得到礼物
就像所有恶作剧里的主角
结尾都会有一个幸福的亮点
人生里，学会和麻烦过招
它们也许就成了点赞之交
我们不想长大，却一定会长大
而我们不想变老，就可以永远年轻
用一生来探寻和世界的关系，不急
它不是拳击手，我们也不是橡皮泥
每一块乌云都镶着银边
所以，遭遇才会特别明显
当世界对你关上一扇门
不要生气
那是让你练习面壁
也许，每个人都是孤单的史努比
也许，一上场，队友就变成了对手
可是，胜利有时候不是因为战斗
只是因为学会了
勇敢地举起白旗，和自己的手
每个人都崇拜英雄，因为他们从来不输
但我们还是执意成为自己
因为输了，我也不怕
生活就是这么烧脑
真相永远纠缠不清
自尊心也总太淘气
可是，能够任性，才是幸运
我在哪儿，哪儿就出事
多么霸气
比较难得的是，这些文案基本与节目剧情同步进行，作为画外音，同时又凭借走心的表述引起观众对各自生活的共鸣，为节目本身增添了不少好感度。
通过宣传片、海报、事件营销为节目预热，也是时下热门综艺比较常用的推广方式，不论是视频或海报，文案又是其中非常重要的一环。
除了《花儿与少年》，近来热播或即将播出的其他综艺节目的文案预热做得怎么样呢？
《吐槽大会》：段子金句型
刚刚结束的《吐槽大会》凭借明星吐槽和段子集锦爆红，获得了一批年轻粉丝的簇拥。这档以“吐槽文化”为切入点的网综于今年1月重整旗鼓归来，每一期都邀请一位话题名人，让他们接受吐槽和自嘲。
预热文案主要表现在倒计时海报，主slogan是“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”，几天倒计时，讲了几个“优雅吐槽”的段子：
以及还有一个超长吐槽嘉宾版。
除此之外，每期节目播出前后，嘉宾的现场金句也不会被放过，而是制作成金句海报。
这一招式，同样金句频出的网综《奇葩说》也很常用，将奇葩语录制作成文案海报。
有自家辩手的金句还不够，《奇葩说》第四季上线前还在微博上成立了”微博奇葩辩论团“，请一些微博大V参与同步节目的话题辩论，并制成海报。
事实证明，正如人们对名人名言亘古不变的热爱，段子金句往往也是传播效果较佳的广告文案。而由《吐槽大会》和《奇葩说》这些话题色彩强烈的网综延伸而来的金句，也更有机会在社交网络引起新的话题讨论。
《2017快乐男声》：傲娇回归型
与早年印象中《快男》的口号不同，《2017快乐男声》的口号从此前的“想唱就唱，我最闪亮”“想唱就唱，我最响亮”“想唱就唱，听我的”，改为只有两个字——随我。
不论是请黄子韬做节目代言，还是推出全新的宣传口号，都能看出《快男》十年，如今有些强势回归的态势。
此外，今年推出的宣传海报文案也是相当“随我”，来感受下年轻男孩纸们桀骜不驯的style：
虽然不知道为什么，榜妹有种“阿姨竟无力反驳”的感觉……但不管怎么说，骄傲的感觉是到位了，而且也符合《快男》多年崇尚的励志选秀风格。
《高能少年团》：古风古韵型
与《快男》不同，虽然同为少年款的综艺节目，《高能少年团》的预热文案并没有走桀骜的路线，而是选择用古风古韵的方式。
《高能少年团》是一档由王俊凯、刘昊然、董子健、张一山、王大陆等鲜肉共同加盟的综艺节目。节目播出前，先是发布了一则短版宣传片，主旨阐释何为少年。
何为少年
少年如风
弯弓饮羽
少年如诗
风云可期
少年如光
以笔为剑
少年如侠
其德彰彰
少年如虎
纵横无界
我少年中国与天不老
我中国少年与国无疆
我们是高能少年团
无热血 不少年
紧跟预告版宣传片，此后又推出1分多钟的完整宣传片。文案灵感应该是源自梁启超的《少年中国说》，节目嘉宾的少年气质，也随之脱颖而出。
何为少年
少年是神、志、意、魂，魄。
良弓难张，然可及高入深。
风不可当，然可扬帆破浪。
少年如风，弯弓饮羽，明哲煌煌。
锲而不舍，金石可镂。
诲人不倦，诗礼传承。
少年如诗，羽扇画水，风云可期。
不别亲疏，不殊贵贱。
一断于法，磊落光明。
少年如光，以笔为剑，烈焰同光。
天之大，利而不害，攻无不克，方为大侠。
少年如侠，齿剑如归，其德彰彰。
出其不意，进比苍龙。
攻其不备，破比猛虎。
少年如虎，猛若麒麟，纵横无界。
少年潜龙腾渊，鳞爪飞扬。
鹰隼试翼，风尘翕张。
我少年中国，与天不老。
我中国少年，与国无疆。
我们是高能少年团。
在鲜肉满屏的综艺节目面前，《高能少年团》在形式上虽然没有太多超前创意，但预热文案算得上独辟蹊径。看多了阳光韩系的鲜肉，古风古韵的少年郎，画风如同一股清流。
《向往的生活》：打油诗型
生活服务纪实节目《向往的生活》，走的是世外桃源的路线，记录了何炅、黄磊、刘宪华三位主持人一起守拙归园田“蘑菇屋”，自力更生，自给自足，热情待客。
也因此，此前宣传海报文案又像是田园打油诗，比如“回眸一笑百媚生，晚饭吃多会很撑”，显得轻松惬意。
《歌手》：华丽版人物简介型
每期都能请到不少歌坛大腕助阵的《歌手》，预热文案也是紧紧抱住自家嘉宾，从各个嘉宾的特色逐一突破，又像是豪华套餐版的人物简介。
预热手法主要有歌手首发阵容海报海报和首发MV。首发阵容海报的文案用的是第三人称的人物简介（当然也是豪华版的），比如：
她。
对音乐 热情洋溢；
对生活 心境年轻。
她的歌声雅致高贵宛若黑胶唱片，每一句都是音乐的典藏教科书。
纵横乐坛三十年，她的份量，已不仅是屈指可数的教母级“音乐教师” ，更是华语乐坛顶尖的殿堂级歌手。
她是歌手杜丽莎。
他的歌声，传说能让你看见天使的模样；
他的音乐风格，传说就像置身于一个冰雕的水晶宫殿，一眼望去万顷琉璃。
不管是不是传说，这个陌生的声音，将以黑马之势跨越国度，穿越语言，冲击整个华语乐坛。
他是哈萨克斯坦国宝级天才歌手迪玛希。
他是华语乐坛的一道光，更是每颗相信爱情人的心之初恋；
他的音乐一步一个脚印，纯净至极的温柔歌声总能戳进你最敏感的软肋！
他是歌手光良。
首发MV文案用的是歌手自白的方式，讲述各自的心情故事，比如：
外星人拜访地球先进句话该说什么
姓名 年龄 家乡 身高 体重 爱好
这些太简单
递上免冠照
重来
骏马和歌 是哈萨克的翅膀
游牧族的血液 让我渴望远方
唱完这首歌
你就知道我来的理由
我是迪玛希
光环这个词 听起来很美
但也可能是束缚
它 或许耀眼
但却也可能让人看不见光阴里的世界
所以 我不喜欢光环
因为 我更想真实的面对人群
唱过很多歌 说过很多故事
但是我知道
在音乐里 还有着神秘的无限可能
我改变 是因为 我想改变
我是林忆莲
情歌的重量
是三颗青柠檬再加一匙蜂蜜
我的重量
由无限不循环首情歌组成
温和不是温吞
沉静不是沉默
就像眼前的我
不是全部的我
不用按导航找我
如果眼睛不能洞察真相
请托付给耳朵
少年如斯 恒温沸腾
我是光良
我花14年注解3个词
「漂泊」是跟自己的回声绝交
每一处都是异乡
「选择」是往上踏一步
身后的台阶就消失一层
「歌唱」是孤独开始
变得没什么大不了
现在来回答
什么是「我」
是异想天开 是独立 是自由
我是袁娅维
迷路怎么办
那就撕碎世界地图
再画张新的
十年成就流行王者
但灭不了心中摇滚火
既然成见不会改变
就让我亲自打破
30岁 重新出道刚刚好
现在有人问
你上一次唱歌是什么时候
喂 你是说「我」 还是「我们」
我们是狮子合唱团
此外也推出一些短文案的海报。
包括具有古风特色的概念海报：高山流水，侯知音，因乐不凡，念念不忘。
《朗读者》：精神传承型
曾成为一时热点的《朗读者》，也拍过一则宣传片，全程由董卿独白完成，讲的是她对朗读的理解，认为朗读是在传承精神：
朗读者 就是朗读的人
在我看来可以分为两部分来理解
朗读是传播文字
而人则是展现生命
将值得尊重的生命
和值得关注的文字完美结合
就是我们的朗读者
你有多久没有朗读了
很久了吧
因为很多人都觉得朗读
那是学生时代的事情
或者说它只属于一小部分人
朗读属于每一个人
就像八百年前理学家朱熹说
凡读书需字字读得响亮
这是一种学习的方法
但更多的时候
朗读也是传播思想
传递情感
传承精神的一种手段
为什么呢
因为从某种意义上来说
世间一切都是遇见
朗读者遇见你们
会怎样呢
这则宣传片又名“遇见篇”。作为由中央电视台推出的大型文化情感类节目，节目的风格定位与娱乐网综原本就有较大的不同。因此，虽然没有金句段子来得令人过目不忘，但完成了得体表述的使命。
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啊好长，你居然看完了。你好棒啊。
所以你看到过哪些，让你印象深刻的综艺节目文案吗？
·END·
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