微博于2009年进入大众眼球，非常快速的爆红，然后在微博上面看到各种晒美食、美景、自拍等等，俨然成为人们的生活秀场，另外一个QQ空间。同时，微博成功捧红了一群段子手、草根明星，可以说建立了网红雏形，也成功开启了热门话题的炒作模式，吸引了姚晨、韩寒等一大批明星大V的入驻。
微博不仅仅只是给大家搭建了一个流量入口，后来，大家发现，微博是可以用来做营销的，这个平台上特别适合做内容营销。
近两年，微博以一种新的姿态重新活跃起来。这被杨振炟称为微博的回归期。连续爆出几件社会和娱乐事件，一时间让大家都把目光都聚集在微博上。和颐酒店遇袭事件，在微博发酵，成了社会和各界媒体关注的热点。霍金开通微博，首先条微博的转发量达到36W,转发超过85W，引发段子手的狂欢。开通不到两天的时间，微博粉丝就达到275W，这个关注度可谓惊人。而近日王宝强发布在微博上的一则“离婚声明”更是引爆了整个娱乐圈！“王宝强”的搜索量竟然高达1900万，位居榜首！
这几个不同领域的事件在微博领域的爆发力，让大家开始思考微博的传播和营销价值。微博已经突破原来的单纯的“媒体＋社交”的平台定位，成为一个以用户兴趣、开放关系、移动使用为特色的媒体平台。
这是微博刻意淡化自己的媒体属性和色彩，它成为年轻一代用户追星、八卦的游乐场和秀场。微博的官方表态是，微博正在从实时信息网络向社交兴趣网络转型。而较近微博的一系列动作，则表明其在企业客户眼中努力强化微博作为营销工具的价值。
微博营销价值核心是基于新浪的大数据来实现，它可以地判断一个用户的基础信息，包括性别、地域分布、活跃情况、兴趣偏好等，因此能让营销活动更具针对性、有效性。
企业经常把新媒体营销传播等同于微博、微信的“双微运营”，但这两者其实从战略定位和运营定位角度是要有区分的。而就微博而言，其一直以来都像是“广场”。广场，意味着人群的混杂聚集，任何人站在一个木箱上就可以发表演讲，吸引注意力。因为是广场，所以更容易产生高音喇叭的广播效应。如果再结合传统媒体的推动，微博更有利于制造热门话题。
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